消費品向來是最受關(guān)注的進(jìn)博會展區(qū)之一。消費環(huán)境生變的當(dāng)下，品牌們逐漸意識到躺贏的時代已經(jīng)過去。穿梭在時尚運(yùn)動、美妝護(hù)膚等離消費者最近的行業(yè)展臺，會有一種強(qiáng)烈的感覺：各家都拿出了十足的誠意——新品首發(fā)、本土化策略隨處可見。

　　三大奢侈品集團(tuán)齊亮相，多家大牌新品規(guī)模為歷史之最

　　本屆進(jìn)博會上，歷峰、開云、LVMH三大國際奢侈品集團(tuán)攜旗下最全品牌矩陣齊齊亮相，展出產(chǎn)品線覆蓋珠寶、箱包、腕表、香水等。歷峰中國首席執(zhí)行官顧佳琳表示：“進(jìn)博會始終是歷峰集團(tuán)與深厚而充滿活力的中國市場對話的重要窗口。我們十分珍視這一平臺，能夠在此與各方共享，對美的理解、對風(fēng)格的探索?！?/span>

　　去年以來，全球奢侈品行業(yè)集體步入低迷階段。多家奢侈品牌在以中國為代表的亞太市場出現(xiàn)不同程度業(yè)績下滑；但同時，愛馬仕、Prada等品牌仍延續(xù)著增長勢頭，老鋪黃金、山下有松等本土品牌強(qiáng)勢崛起。

　　這一切都在說明，中國市場依舊存在巨大的發(fā)展空間。品牌需要更懂消費者，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　運(yùn)動鞋服方面，優(yōu)衣庫、無印良品等快時尚品牌，阿迪達(dá)斯、Nike、lululemon、亞瑟士等運(yùn)動生活方式品牌紛紛著力呈現(xiàn)核心產(chǎn)品及創(chuàng)新技術(shù)。與此同時，不少品牌在與消費者互動方面頗費心思。

　　以ASICS亞瑟士為例，其今年的展臺化身動感體驗空間。裸眼3D裝置可以直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品的科技內(nèi)核與設(shè)計巧思，參觀者也能通過AI智慧終端獲取定制運(yùn)動報告。lululemon則以“好狀態(tài)趣動場”為主題將展臺設(shè)計成“游樂場”，參觀者可以探索品牌在瑜伽、跑步、訓(xùn)練、網(wǎng)球、高爾夫和日常出型六大品類的明星產(chǎn)品。

　　lululemon設(shè)計師在展臺現(xiàn)場交流

　　美妝護(hù)膚領(lǐng)域，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔等行業(yè)龍頭均帶來了大量新品首發(fā)。其中，歐萊雅以“美無限，耀八方”為主題連續(xù)第八年亮相進(jìn)博會，攜三大展臺亮相消費品展區(qū)、法國館與創(chuàng)新孵化專區(qū)。其今年首發(fā)新品數(shù)量達(dá)26項，規(guī)模為歷屆之最。

　　此外，歐萊雅還將攜手政產(chǎn)學(xué)研合作伙伴共同打造“美之道”系列重磅活動，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕也首次親臨現(xiàn)場。7日晚間，與輝同行負(fù)責(zé)人董宇輝探訪歐萊雅主展臺，雙方圍繞美的多維意義與進(jìn)博精神展開了深度對話。

　　各類活動及重量級高管的亮相，無一不體現(xiàn)著國際大牌們持續(xù)投資中國市場的誠意和決心。

　　同臺競技秀肌肉，做更會創(chuàng)新、更懂本土消費者的品牌

　　縱覽時尚美妝展區(qū)，藝術(shù)、科技、環(huán)保和本土化策略成為各品牌爭相展現(xiàn)的關(guān)鍵詞。這背后，是中國消費者日益提升的影響力與對品質(zhì)、價值觀的雙重追求。

　　作為進(jìn)博會的多次參與者，優(yōu)衣庫今年以 “A Heartwarming Journey 暖心之旅” 為主題，集中呈現(xiàn)了多款首展首秀新品、升級服裝科技及可持續(xù)實踐，深度詮釋 LifeWear服適人生的藝術(shù)與科學(xué)。

　　優(yōu)衣庫一直致力于讓藝術(shù)走進(jìn)生活方面。本屆進(jìn)博會上，其攜手新任常駐藝術(shù)家KAWS帶來首個針織系列的全球首秀，《瘋狂動物城》合作系列UT也迎來全球首展。

　　服裝科技面料的研發(fā)創(chuàng)新使得消費者可以兼顧保暖與時尚?；谙M者的真實需求，優(yōu)衣庫持續(xù)升級HEATTECH保暖內(nèi)衣、PUFFTECH空氣棉服及科技保暖外套三大系列。一則數(shù)據(jù)可以充分體現(xiàn)市場的正面反饋：其與世界知名面料企業(yè)東麗公司聯(lián)合研發(fā)的HEATTECH保暖內(nèi)衣全球累計銷量已達(dá)15億件。

　　在滿足特定消費者群體需求方面，一些品牌也做出了自己的探索與積淀。

　　比如嬰兒護(hù)膚領(lǐng)域，知名母嬰品牌貝親用嬰兒3D仿生皮膚模型開啟了科學(xué)實證的時代。該3D仿生皮膚模型基于諾貝爾獎同源iPS細(xì)胞技術(shù)，成功構(gòu)建了高度模擬嬰兒皮膚結(jié)構(gòu)和功能的活體模型，可用于科學(xué)評估嬰兒護(hù)膚品的安全性和有效性。

　　當(dāng)AI浪潮席卷各行各業(yè)，這同樣也是多家品牌在展會上重點突出的部分。以歐萊雅中國為例，本屆進(jìn)博會上其與阿里云簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄。未來三年合作期間，歐萊雅將依托阿里云領(lǐng)先的云計算及人工智能科技，強(qiáng)化安全、可靠的計算和數(shù)據(jù)處理能力，加速自身“美妝科技”轉(zhuǎn)型。

　　除自身加速轉(zhuǎn)型外，歐萊雅還在積極搭建創(chuàng)新生態(tài)圈。今年是歐萊雅連續(xù)第三年攜“BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃”盛大亮相創(chuàng)新孵化專區(qū)，該區(qū)匯聚逾十家來自中國香港特別行政區(qū)、中國臺灣地區(qū)、日本、韓國以及法國的創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)。這些參展企業(yè)深入融合AI科技，在消費者體驗、商業(yè)應(yīng)用、科研以及供應(yīng)鏈等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了對美妝科技解決方案的全面多維賦能。

　　“歐萊雅BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃”里程碑

　　龐大的中國市場在諸多品牌的全球戰(zhàn)略布局中，都扮演著關(guān)鍵的角色。因此，大量亮相展會的國際品牌都在重點呈現(xiàn)其本土化戰(zhàn)略及成果。

　　2025財年無印良品在中國大陸連續(xù)12個月實現(xiàn)銷售額同比增長，營收和利潤雙增長，整體發(fā)展保持良好態(tài)勢。中國是無印良品最大的海外市場，2019年起品牌就全面開啟現(xiàn)地化進(jìn)程，在中國建立了“本土市場外唯一的現(xiàn)地商品開發(fā)團(tuán)隊”。比如無印良品的漢麻系列就是采用中國黑龍江省種植的漢麻，并在綏化市青岡縣加工成紗線。

　　本屆進(jìn)博會，無印良品帶來了全球首發(fā)的2026年春夏漢麻新品系列，其中還包括通過設(shè)計大賽選拔出的中國青年設(shè)計師合作款商品，將中國本土優(yōu)質(zhì)原料與創(chuàng)新設(shè)計完美結(jié)合并首度呈現(xiàn)給全球消費者。

　　首次設(shè)立跨境電商服務(wù)區(qū)，打通展品變商品的“最后一公里”

　　歷年進(jìn)博會，其新設(shè)展區(qū)都備受關(guān)注。第八屆進(jìn)博會首次設(shè)立“跨境電商優(yōu)選平臺”及“跨境電商服務(wù)區(qū)”，為“展品變商品”架起了高效便捷的合作橋梁。

　　中國國際進(jìn)口博覽局副局長吳政平在國務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會上介紹，本屆進(jìn)博會更加注重發(fā)展賦能，做實細(xì)分領(lǐng)域“重要采購商選品會”，為電商平臺、新零售渠道商等打造專場活動。依托“數(shù)字進(jìn)博”平臺實現(xiàn)智能匹配，助力境外展品精準(zhǔn)對接中國市場。

　　對于企業(yè)和品牌而言，將展會的流量變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展“留量”分外重要。據(jù)人民日報報道，優(yōu)選平臺不僅促成現(xiàn)場訂單，更致力于構(gòu)建長期合作機(jī)制。許多國內(nèi)采購商帶來了覆蓋產(chǎn)品設(shè)計、品牌定位、營銷策略的全套本土化方案，幫助海外品牌真正扎根中國。

　　抖音電商全球購、天貓國際、唯品會等頭部跨境電商平臺也均在跨境電商服務(wù)區(qū)開設(shè)了專屬展區(qū)，為境外展商提供涵蓋入駐孵化、營銷推廣、物流履約的全鏈路解決方案。

　　進(jìn)博會現(xiàn)場，抖音電商全球購為慕名而來的國際品牌商家設(shè)置了專屬咨詢臺，提供一對一入駐服務(wù)和平臺扶持政策講解。抖音電商全球購致力于打造完善的“一站式”跨境服務(wù)，從內(nèi)容種草到商品選購，再到全球履約配送和售后服務(wù)，為商家提供高效透明的貿(mào)易鏈路，解決消費者在跨境購物中的潛在顧慮，便利進(jìn)口交易。

　　20余位抖音電商達(dá)人在進(jìn)博會現(xiàn)場開播介紹全球好物

　　抖音電商全球購平臺的消費數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了進(jìn)口好物消費升級的強(qiáng)勁趨勢。過去一年，抖音電商全球購的包裹量突破2.2億個，消費規(guī)模破億品牌超過140個，年銷百萬爆款超過1萬款。

　　對于時尚美妝企業(yè)而言，進(jìn)博會不僅是大秀肌肉、交流資源的舞臺，也是洞察中國消費新風(fēng)向和行業(yè)發(fā)展新趨勢的絕佳窗口。可以預(yù)見，下一屆進(jìn)博會必將涌現(xiàn)更多符合時代需求的“中國方案”，繼續(xù)為全球消費行業(yè)錨定新的增長坐標(biāo)。

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