據(jù)中國(guó)資訊產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)到9880萬(wàn)，納斯達(dá)克上一度幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的股票都以幾倍甚至幾十倍的速度瘋狂增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼報(bào)紙、雜志、廣播和電視之后的又一主要媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告這種新興的廣告形式也就成了時(shí)下熱門(mén)的話題。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)廣告自1997年在中國(guó)出現(xiàn)，幾年內(nèi)迅速成為廣告界的新寵。作為一種新媒介，它處處表現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒介不同的傳播方式與對(duì)傳統(tǒng)廣告的沖擊。
最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的是Intel和IBM兩大巨頭。作為廣告投放的一種新嘗試，一些知名企業(yè)開(kāi)始在門(mén)戶網(wǎng)站上投放廣告。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及，分眾網(wǎng)站的增加，互聯(lián)網(wǎng)廣告也開(kāi)始走向分眾，各大中企業(yè)的廣告在分眾網(wǎng)站出現(xiàn)。2002年以后，使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)急劇增加，網(wǎng)絡(luò)成為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體，分眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告越來(lái)越重要，此時(shí)的廣告主已經(jīng)不只是企業(yè)，個(gè)人廣告的發(fā)布也在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)一定的份額。
2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到31.7億元，較2003年的18.2億元增長(zhǎng)了73.9%，預(yù)計(jì)2005年、2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)將分別達(dá)到49.2億元和75.3億元。
2004年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了19億元，占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的60%。據(jù)iResearch預(yù)測(cè)，2005年、2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將分別達(dá)到27億元、40億元。
互聯(lián)網(wǎng)廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)日趨擴(kuò)大，已經(jīng)成為廣告的一個(gè)重要分支，也成為企業(yè)廣告部門(mén)及廣告代理商必須要面對(duì)的新媒介。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)狀
一 廣告表現(xiàn)形式多樣。
寬帶網(wǎng)的普及使互聯(lián)網(wǎng)所能夠傳輸?shù)男畔⒘考ぴ?，flash廣告、競(jìng)價(jià)廣告、窄告、流媒體、ETV廣告等新的廣告表現(xiàn)形式不斷出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告豐富多彩，分眾也成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的焦點(diǎn)。如何進(jìn)一步細(xì)分受眾，如何面對(duì)不同的受眾投入相應(yīng)的廣告，是企業(yè)及廣告代理公司的新課題。
二 廣告主類別繁多
2004年以來(lái)，房地產(chǎn)、汽車廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的投放量大幅增加，但現(xiàn)今最受歡迎的廣告為IT、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲等與互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容廣告，其中最具誘惑力的廣告形式是以圖像為主的流媒體廣告。新的廣告形式使企業(yè)方便的進(jìn)行即時(shí)促銷，又可以進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌樹(shù)立規(guī)劃。
三 廣告計(jì)費(fèi)方式便利
在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，往往“有一半的錢被浪費(fèi)掉了，糟糕的是，并不清楚是哪一半。”通過(guò)CPM (COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS即千人印象成本)計(jì)費(fèi)方式、CPC (COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH即千人點(diǎn)擊成本)計(jì)費(fèi)方式，對(duì)于所投放廣告的受眾范圍及所產(chǎn)生的效果進(jìn)行詳細(xì)的分析，是傳統(tǒng)媒體的計(jì)費(fèi)方式與評(píng)測(cè)效果無(wú)法相比擬
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