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直銷還是機會嗎?直銷還有多少機會?潤和還有多少機會
中國市場經(jīng)濟體制的不斷完善
雖然我國直到1992年才正式確認社會主義市場經(jīng)濟體制,但是眾所周知,我國的經(jīng)濟改革一開始就是以市場為基本走向的。這就是說,中國的經(jīng)濟改革基本上是可以視為一個從計劃走向市場的"市場化"進程,我國經(jīng)濟改革的成就就是舉世公認的,得到了世界性的贊揚與肯定。
隨著"市場化"進程的延續(xù)與深入,我們便面臨著越來越令人頭痛的市場困擾:假冒偽劣商品充斥市場,誤導消費者的現(xiàn)象比比皆是,不正當競爭事件屢次發(fā)生,這極大地侵犯了合法經(jīng)營者的權(quán)益,又嚴重地損害了消費者的利益;五花八門的市場促銷活動,尤其是耗資巨額的廣告宣 傳活動,不僅大大地加重了消費者的價格負擔,而且時常出現(xiàn)一些真假難辯的誤導性促銷,幾乎使任何一種產(chǎn)品的市場信譽都受到嚴重損害;由于市場發(fā)展的不平穩(wěn) 和市場競爭的無序性,更由于市場體制的不完善和競爭規(guī)則的不完整,致使市場投機行為惡性膨脹等等。市場的發(fā)展和完善不是一朝一夕之功所能完成的,要有一個 合乎邏輯的自然發(fā)展過程。因此我們不能指望在短期內(nèi)從制度和規(guī)則上來解決這些市場困擾,這需要有一個過程,也更需要一種與傳統(tǒng)市場手段不同的營銷手段,來 規(guī)避這些市場困擾,至少可以與這些市場阻撓相抗衡。正是這種情況下,作為一種新的營銷手段,直銷悄悄地進入了中國大陸市場,并以其人性化的直銷理念,嚴密 地供貨制度,獨特的促銷手段和極具誘惑力的獎金制度,很快獲得了國人的認同和追隨。從某種意義上說,直銷作為一種市場行為,是國人在市場困擾中的一種選 擇。
一場分銷革命已在中國經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)發(fā)生
從1852年在法國巴黎七區(qū)開設(shè)的"好巴黎"百貨公司開始,零售商業(yè)進行了第一次革命。上個世紀初的美國出現(xiàn)了超級市場,被譽為"零售商業(yè)的第 二次革命"。歷史又走過了一個世紀,今天的零售業(yè)形式繁多、內(nèi)容各異,有誰能摘走零售業(yè)的第三次革命的稱號,意見各異,但眾多專家一致認為網(wǎng)上購物和無店鋪直銷應是零售業(yè)的第三次革命。直銷帶來的益處主要表現(xiàn)在:
1、打破了傳統(tǒng)商品流通格局,帶來眾多益處我們知道,傳統(tǒng)的商品流通形式是廠家--總代理--省代理--批發(fā)商--商店--消費者。這其中每一 個環(huán)節(jié)都需要管理費用。如:工人工資、運輸經(jīng)費、倉儲費用、廣告費用。隨著每一個環(huán)節(jié)的增加,產(chǎn)品的價格也在增加,到達消費者手中時,一塊錢成本的產(chǎn)品價 格可能達到六、七塊錢,這樣造成消費者和廠家的利益受損。就廣告一例,許多老總說辛辛苦苦干一年,都在為廣告公司和電視等媒體干了。此外,由于貨款到位不 及時還會出現(xiàn)三角債問題,甚至還會受到假貨的干擾。直銷卻可以省去上述眾多不利的因素。直銷則把中間的流程縮短了,是由工廠一直銷商一消費者。這樣不但把產(chǎn)品的價格降低了,避免了三角債,不受假貨的干擾,而且對廠家、直銷商和消費者都是有利的。
2、啟動了企業(yè),創(chuàng)造了稅收,解決了大量的社會人員就業(yè)問題我們認為,有時效的推銷對經(jīng)濟的繁榮和社會的發(fā)展是非常重要的,是整個社會的原動 力。直銷作為一種嶄新的營銷模式,通過面對面的溝通、促進了人們之間的相互了解,提高了人們采購的效率,節(jié)省了資金,消除了銷售層次多、中間環(huán)節(jié)繁、不易 控制成本、難于與最終用戶溝通等弊端,啟動了企業(yè)、創(chuàng)造了稅收,促進了國民經(jīng)濟的發(fā)展。另外,直銷業(yè)還為社會公眾提供了大量的就業(yè)機會。美國最新統(tǒng)計表 明,一名推銷員系著19名其它人員(生產(chǎn)線、 辦公人員等)的就業(yè)。我國入世以后,農(nóng)業(yè)、工業(yè)現(xiàn)代化、規(guī)?;l(fā)展是大勢所趨,但是,我國這些年的經(jīng)濟發(fā)展,是以犧牲就業(yè)機會為代價的。例如,我國政府入 世時承諾在分銷領(lǐng)域當中,兩萬平方米以上的大型購物場所,允許外商控股。要知道日本經(jīng)濟如此發(fā)達,卻不允許五千平方米以上的商場。因為一個五千平方米以上 的商場開進,會有一批中小型的店鋪失業(yè)。又如從目前現(xiàn)狀和未來的預測來看,1989年11月15日中美簽署中國"入世"協(xié)議后,農(nóng)業(yè)被 輿論視為中國"入世"后利益犧牲最大、受沖擊最嚴重的行業(yè),預測說"入世"后農(nóng)業(yè)的就業(yè)機會將減少近1000萬個,其次城市化發(fā)展也有近億的農(nóng)民進城務 工。中國汽車業(yè)、銀行職員包括政事分開后眾多白領(lǐng)將不再捧著金飯碗,各行各業(yè)將有越來越多的人下崗失業(yè),而直銷行業(yè)將是提供就業(yè)機會的重要途徑。事實上, 直銷本身就是人人可為的行業(yè)。其理由是直銷是一種特殊的市場行為,無風險,免經(jīng)驗,有彈性,易發(fā)展,可****,回收快,收入高,而成本卻低得幾乎可以忽略不 計,而且。不受年齡、學歷、形象限制。 正因為這樣,很多的市場專家均認為:直銷是平民百姓創(chuàng)業(yè)的 良機,致富的好路子,是一次難得機會。直銷是獨立的經(jīng)銷人員,他利用公司的一套支持系統(tǒng),進行他自己的銷售活動。只要以愛為出發(fā)點、分享產(chǎn)品帶來的好處, 賣觀念,賣效用,通過自己的汗水、淚水及口水的辛勞過程,一定得到在傳統(tǒng)生意中得不到的結(jié)果。到現(xiàn)在為止,全世界大概已經(jīng)有100多個國家有直銷業(yè)的發(fā) 展,參加直銷業(yè)的銷售人員4000萬,并且有一個叫做世界直銷協(xié)會聯(lián)盟的組織,會員數(shù)已達60多個。如直銷公司世界商務集團(WBG)目前就擁有5000 多名全職及****直銷商,其中80%為30歲以下的年輕一代。全球最大的直銷市場是日本,中國臺灣名 列第二,直銷人員約有274萬。 臺灣某直銷公司執(zhí)行董事長謝邦俊說:"過去人們將直銷當作走投無路的一種選擇,但目前人們追求自由,追求生活品質(zhì),追求成功的向往。直銷業(yè)由于不受上下班 時間限制,交友面廣,成功機會多,很符合現(xiàn)在人們的追求。據(jù)社會經(jīng)濟學家分析,直銷員在以后中國的社會環(huán)境中,地位7.5分,收入8.5分,發(fā)展系數(shù)為 8,這組數(shù)字表明,直銷員將會被人們尊重,收入較為可觀,有很廣闊的發(fā)展空間??梢哉f,直銷將是中國未來就業(yè)的新趨勢。
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