2013中國直銷業(yè)績報(bào)告 拿牌企業(yè)貢獻(xiàn)超1270億

  數(shù)字才是硬道理，業(yè)績說明一切。雖然因?yàn)楦鞣N原因，有的直銷企業(yè)并不很想披露自身的真實(shí)業(yè)績，但是可能沒有誰不希望看到其他企業(yè)的業(yè)績。為此，《中國直銷》雜志一直致力于在每年年初聯(lián)合世界直銷（中國）研究中心獨(dú)家推出中國直銷企業(yè)業(yè)績報(bào)告，并對業(yè)績背后的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略做深入解讀，以供業(yè)界參考。
　　這個(gè)榜單一推就是6年，其間經(jīng)歷了很多波折和考驗(yàn)，但每一次的出爐都讓我們深感欣慰。每一個(gè)數(shù)據(jù)我們都會征集三個(gè)以上的來源互相佐證，并征求大量世界直銷（中國）研究中心專家委員的意見判斷，以選取最可能靠近真實(shí)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給行業(yè)。甚至，每一次我們還對上一年推出的榜單進(jìn)行檢討、修正，使我們提供的信息更加逼近真實(shí)。
　　在這個(gè)過程中，我們得到了很多業(yè)界朋友的傾情幫助，從最初的抗拒到現(xiàn)在的主動(dòng)配合，越來越多的企業(yè)家和經(jīng)理人開始習(xí)慣我們年初關(guān)于業(yè)績的“騷擾”。
　　至少，做到現(xiàn)在，再也沒有人要求我們“一定不能寫上去”了。謝謝所有在這個(gè)過程中遭遇的朋友們，因?yàn)槟銈兊睦斫夂椭С?，這份深具意義的榜單才又一次得以定期發(fā)布。
　　我們一直相信，從這份小小的榜單開始，敏感而糾結(jié)的中國直銷行業(yè)正一步步走向公開和光明。
　　我們相信這一切都是值得的，因?yàn)樽钚碌臄?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年度，我國43家獲牌直銷企業(yè)一共貢獻(xiàn)了1270.75億元的直銷業(yè)績，相對2012年的900.95億元，增長了41%，也創(chuàng)下中國直銷行業(yè)有統(tǒng)計(jì)以來最高的年度總體業(yè)績增幅（見表1）。
　　未來，世界直銷還將看中國。

　　表1：（點(diǎn)擊可見大圖）

　　注：
　　1、因很多企業(yè)年報(bào)尚未出臺，且大量企業(yè)并無公布業(yè)績之義務(wù)，因此本表統(tǒng)計(jì)業(yè)績來源渠道各不相同，難免有所誤差，僅供參考。真實(shí)業(yè)績請咨詢相關(guān)企業(yè)。
　　2、本表中的“資本來源”是指企業(yè)主要投資方的真實(shí)資本身份，因此并不一定和注冊資本的官方口徑一致。
　　3、本表中的“業(yè)績”指該企業(yè)直銷板塊在中國內(nèi)地所創(chuàng)造的市場業(yè)績，不含非直銷業(yè)務(wù)和海外市場業(yè)績。
　　4、本表中2012年企業(yè)業(yè)績中有部分可能與本刊以前發(fā)布數(shù)據(jù)有所不同，因?yàn)楸究恢敝铝τ诼鋵?shí)企業(yè)最真實(shí)的業(yè)績，因此在得到更可靠的數(shù)據(jù)來源后會及時(shí)更正。
　　5、本表相關(guān)企業(yè)基礎(chǔ)信息以商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)為參考。
　　6、本表數(shù)據(jù)、資料采集截止日期為2014年1月10日。
　　直銷基本面截至2014年1月7日，我國共擁有43家正式獲得直銷經(jīng)營許可證的企業(yè)，其中有39家企業(yè)已經(jīng)開展直銷業(yè)務(wù)，他們在2013年創(chuàng)造了總計(jì)1270.75億元的業(yè)績，比2012年的900.95億元凈增369.8億元，增長率高達(dá)41%，是有統(tǒng)計(jì)以來中國直銷行業(yè)業(yè)績增長最快速的一年。這39家直銷企業(yè)的平均業(yè)績?yōu)?2.58億元，相對于2012年的23.1億元上漲9.48億元，漲幅驚人。
　　從業(yè)績數(shù)據(jù)分析可以看到，雖然目前中國直銷業(yè)績還是外資巨頭領(lǐng)跑，但是在業(yè)績增量方面，內(nèi)資企業(yè)明顯占據(jù)了更大的優(yōu)勢，內(nèi)外資勢力的差距在顯著縮小。2013年，商務(wù)部發(fā)放直銷牌照9張，加上2014年1月7號正式公布的理想科技和康美藥業(yè)，過去一年實(shí)際的牌照發(fā)放量高達(dá)11張，發(fā)牌數(shù)量僅次于發(fā)牌初期的2007年，占所有牌照發(fā)放數(shù)量的25.6%。直銷牌照的加速發(fā)放，也成為中國直銷行業(yè)2013年的最大政策亮點(diǎn)。
　　這一年牌照發(fā)放的另一個(gè)特點(diǎn)是內(nèi)資提速。在2013年1月1日之后獲牌的11家企業(yè)中，僅有天福天美仕和長青（中國）兩家是外資企業(yè)，而且天福天美仕來自中國臺灣，長青（中國）也是華人企業(yè)。（參見表1）

　業(yè)績表現(xiàn)
　　2013年，安利（中國）以293億元的業(yè)績繼續(xù)領(lǐng)跑，三大步入“百億集團(tuán)”的行業(yè)巨頭業(yè)績順序沒有任何變化，并且增長率全部跑贏7.7%的2013年中國GDP增長率。其中，完美（中國）增長28.9%令人矚目。
　　中國直銷2013年最大的業(yè)績驚喜出現(xiàn)在“快速超越集團(tuán)”中，這6家業(yè)績在50億~100億元的企業(yè)，除玫琳凱之外的另5家都是新進(jìn)入企業(yè)，業(yè)績增漲量全部超過20億元，業(yè)績增長率全部超過66.7%，漲幅驚人。
　　業(yè)績在15億～50億元之間的“中堅(jiān)成長力量”有7個(gè)企業(yè)，這些企業(yè)都保持了較大的業(yè)績增長，且在未來擁有相當(dāng)大的業(yè)績突破可能。
　　數(shù)量最多的直銷集團(tuán)屬于“穩(wěn)定成長區(qū)”，共有11家企業(yè)，他們一方面屬于業(yè)績穩(wěn)定的成熟企業(yè)，另一方面屬于剛剛步入成熟的新興企業(yè)。
　　還有7家業(yè)績在2億～5億元區(qū)間的摸索型企業(yè)。
　　他們進(jìn)入直銷已經(jīng)有一段時(shí)間，但是還沒有摸索到一個(gè)強(qiáng)有力的突破方向。有5家企業(yè)的業(yè)績在2億元以下，這些企業(yè)剛剛跨入中國直銷的大門，尚在投石問路的階段。
　　最后，有4家直銷企業(yè)尚未開展直銷業(yè)務(wù)，其中包括已經(jīng)宣布停止直銷的哈藥集團(tuán)，以及完全沒有找到感覺的愛茉莉，還有剛剛拿牌的理想科技和康美藥業(yè)。（參見表2）

注：加“[”意為包含該數(shù)字，加“（”意為不含該數(shù)字，下同。

　　業(yè)績普遍增長是2013年中國直銷的最大趨勢，而更有不少企業(yè)所取得的業(yè)績增長超乎想象。這一年，有7家企業(yè)業(yè)績增加超過20億元，有5家企業(yè)業(yè)績增長在5億～10億元區(qū)間，另外還有20家企業(yè)獲得增長，僅有7家企業(yè)業(yè)績持平或呈現(xiàn)負(fù)增長。也就是說，2013年中國直銷行業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的企業(yè)一共有32家，占39家已啟動(dòng)市場企業(yè)的82.1%。（參見表3）

　　這其中，權(quán)健以44.5億元的業(yè)績增量排名所有企業(yè)增量第一，此外，中脈、天獅、完美和如新公司的業(yè)績增長都在40億元左右，增勢強(qiáng)勁。（參見表4）