每個人從出生到死亡始終都是一個消費(fèi)者，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：世界最大的財(cái)富正是隱藏在消費(fèi)過程中，消費(fèi)市場就是一個碩大的“金礦”。可遺憾的是，消費(fèi)者卻很少能參與利潤分配，因?yàn)檫@個“金礦”的財(cái)富是分散的，因此，出現(xiàn)一種新的消費(fèi)模式，叫消費(fèi)投資。

　　當(dāng)消費(fèi)者購買商品時，生產(chǎn)廠家根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)額，把企業(yè)利潤的一部分返還給消費(fèi)者。消費(fèi)者購買行為，已不再是單純的消費(fèi)，同時變成了一種儲蓄和投資行為。

　　關(guān)鍵詞：三個階段在消費(fèi)，一個階段在賺錢

　 　第一，人的一生可分為三個階段：25歲之前是第一階段，25歲至55歲時第二階段，55歲以后是第三階段。這三個階段都是在消費(fèi)，而只有第二個階段是掙 錢階段，其余兩個階段屬于純消費(fèi)階段。因此，一個人想要富有，僅僅學(xué)會賺錢的本領(lǐng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是學(xué)會管理自己的消費(fèi)投資。

　　關(guān)鍵詞：白天賺錢，晝夜消費(fèi)

　　第二，即使會賺錢的第二階段，每天24小時當(dāng)中，只有三分之一的時間（8小時）在賺錢，二24小時都在消費(fèi)。例如：晚上看電視、用電腦上網(wǎng)、睡覺蓋的被子和床等，都是在消費(fèi)。

　　關(guān)鍵詞：20%一次性消費(fèi)，80%日常消費(fèi)

　　第三，通常在消費(fèi)的過程中只有20%的消費(fèi)用于住房、交通工具等大額消費(fèi)，例如：洗滌用品、化妝品、衣服、食物等，都屬于重復(fù)消費(fèi)品?？墒?，多數(shù)人偏偏習(xí)慣將房子、車子視為一種投資，卻忽視了80%的日常消費(fèi)。而正是日常消費(fèi)的背后，隱藏著巨大的財(cái)富。

　　關(guān)鍵詞：一個家庭，2人賺錢，7人消費(fèi)

　　第四，今后很長一個時期，我國人口結(jié)構(gòu)決定了每個家庭：4位老人、2位年輕人、1個小孩，一個7口之家，只有2個人會賺錢，7個人在消費(fèi)。可見，2個人的收入與7個人的消費(fèi)相比，顯得太卑微了。

　　關(guān)鍵詞：1人累計(jì)消費(fèi)

　　第五，按2010年北京市人均消費(fèi)18165計(jì)算，一個人如果活到75歲，一生共累計(jì)消費(fèi)136萬元，其中80%（109萬元）用于日常消費(fèi)。

　　關(guān)鍵詞：1人消費(fèi)產(chǎn)生的利潤

　　第六，假如傳統(tǒng)企業(yè)將日常消費(fèi)品賣給批發(fā)商，產(chǎn)生28%的利潤，批發(fā)商再賣給零售商，又產(chǎn)生28%的利潤，零售商再賣給消費(fèi)者，在產(chǎn)生28%的利潤，商品在流通過程中累計(jì)產(chǎn)生84%的利潤，僅商家賺走了消費(fèi)者92萬元的利潤。

　　關(guān)鍵詞：7人之家的消費(fèi)利潤

　　第七，如果一個7口之家，每人壽命為75歲，至少被商家賺走了92x7=644元，難怪中國老百姓總在溫飽線上掙扎，好不容易解決了脫貧，奔小康同樣有難度。

　　關(guān)鍵詞：消費(fèi)投資的回報(bào)

　　第八，如果將一個家庭的消費(fèi)，視為一種投資或理財(cái)，并加以控制和管理，那么，這644萬元的消費(fèi)利潤，就會源源不斷得返還給消費(fèi)者。其實(shí)，很簡單：只需要消費(fèi)者換一個品牌用一用，并且只忠于某一個品牌，再去影響你身邊更多的人。這就是所謂的消費(fèi)投資。

　　當(dāng)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)了這個秘密之后，便在世界迅速地推廣開來，它將原有的商品流通環(huán)節(jié)：企業(yè)-----批發(fā)商-----零售商-----消費(fèi)者，減少到企業(yè)-----消費(fèi)者，其中減少了兩個環(huán)節(jié)，產(chǎn)生的利潤都以各種方法返還給了消費(fèi)者，這就是直銷的魅力。