電子商務的會員在向人們介紹電子商務時，經(jīng)常遇到的問題是：電子商務是

不是直銷？公司有沒有直銷牌照？這樣做合不合法等等問題。因此，只有弄清楚

電子商務與傳統(tǒng)直銷的本質(zhì)區(qū)別，才能消除人們的各種疑慮，把電子商務做大、

做好、做久。

　　所謂傳統(tǒng)直銷，就是登入我國近20年，在世界上已經(jīng)實行了七十年的一種營

銷模式。即生產(chǎn)商不需要經(jīng)過店鋪和其它流通環(huán)節(jié)將產(chǎn)品銷售給客戶的一種營銷

方式?？蛻舭▋煞N成分：一是參與經(jīng)營活動并獲取利潤的直銷人員；二是終端

客戶純消費者。直銷與傳銷是同一事物的不同稱謂，根本不存在本質(zhì)的區(qū)別。在

國外一般都稱其為傳銷，這種叫法筆者認為才名符其實，最能體現(xiàn)此種營銷模式

的本質(zhì)特點，即無店鋪、多層次、靠口碑宣傳方式的營銷，其精髓是依據(jù)倍增原

理無限發(fā)展營銷人員和尋找終端消費客戶，并從中獲取最大利潤。

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