市場(chǎng)空間通俗地說是指市場(chǎng)的大小。市場(chǎng)的大小主要由什么來決定呢?取決于三個(gè)因素：一是區(qū)域之大小；二是人口數(shù)量之多寡；三是消費(fèi)購買力之強(qiáng)弱。中國(guó)是一個(gè)大國(guó)，九百六十萬平方公里的國(guó)土區(qū)域，十二億人口僅這兩點(diǎn)來說一個(gè)開放的中國(guó)是一個(gè)令人嘆羨的市場(chǎng)。難怪世界500強(qiáng)企業(yè)中的80％都來中國(guó)發(fā)展，并稱中國(guó)市場(chǎng)是世界上最后、最大的一塊處女地。至于說到消費(fèi)購買力，也同樣令人驚訝，一位外國(guó)專家曾說：從消費(fèi)水平的某個(gè)側(cè)面來看， 中國(guó)并不屬于發(fā)展中國(guó)家，而更接近發(fā)達(dá)國(guó)家。從理論上來看： 中國(guó)人的消費(fèi)水平雖然從整體上看仍然比較低，擁有較高消費(fèi)能力的族群所占比例不大，但由于人口基數(shù)很大，就其絕對(duì)數(shù)量來說，擁有較高消費(fèi)能力的人仍然數(shù)目龐大。

    從統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看：世界銀行的一項(xiàng)資料統(tǒng)計(jì)證實(shí)，就高檔豪華消費(fèi)的絕對(duì)銷售量來說，中國(guó)在全世界名列前矛。據(jù)中國(guó)權(quán)威預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，世界經(jīng)濟(jì)總量到2010年達(dá)到40萬億至43萬億美元之間，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)占全球比重在5．1％--5．4％之間．約2．2萬億美元．根據(jù)2004年中國(guó)經(jīng)濟(jì)十大預(yù)測(cè)寺R告分析消費(fèi)需求將成為中國(guó)未來幾年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最為重要的拉動(dòng)力量．預(yù)測(cè)2004年中國(guó)全社會(huì)消費(fèi)品零售額將達(dá)4．5萬億元，增長(zhǎng)10．3％，增加比2002年快1．5個(gè)百分點(diǎn)。其中，保健食品銷售額將回超過450億元。中國(guó)的直銷市場(chǎng)究竟有多大，有國(guó)外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)稱，到2005年，中國(guó)的直銷市場(chǎng)將達(dá)到甚至超過50億美元。從生活實(shí)際現(xiàn)狀來看：中國(guó)人的高檔家用生活用品擁有的百分比甚至超過了發(fā)達(dá)國(guó)家，如：DVD的普及率、卡式錄像機(jī)的淘汰率、新款手機(jī)的更新率均超前于一些發(fā)達(dá)國(guó)家。最后，從中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展來看：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，國(guó)人的生活水平普遍提高，購買力明顯增強(qiáng)。市場(chǎng)活躍，這是世界公認(rèn)的。而且隨著溫飽問題的基本解決，國(guó)人的消費(fèi)定位已逐漸從維持生存轉(zhuǎn)移到提高生活品質(zhì)改良身體素質(zhì)方面來，高品質(zhì)的保健性消費(fèi)開始成為一種較普遍的追求時(shí)尚。