市場空間通俗地說是指市場的大小。市場的大小主要由什么來決定呢?取決于三個因素：一是區(qū)域之大??；二是人口數(shù)量之多寡；三是消費購買力之強弱。中國是一個大國，九百六十萬平方公里的國土區(qū)域，十二億人口僅這兩點來說一個開放的中國是一個令人嘆羨的市場。難怪世界500強企業(yè)中的80％都來中國發(fā)展，并稱中國市場是世界上最后、最大的一塊處女地。至于說到消費購買力，也同樣令人驚訝，一位外國專家曾說：從消費水平的某個側面來看， 中國并不屬于發(fā)展中國家，而更接近發(fā)達國家。從理論上來看： 中國人的消費水平雖然從整體上看仍然比較低，擁有較高消費能力的族群所占比例不大，但由于人口基數(shù)很大，就其絕對數(shù)量來說，擁有較高消費能力的人仍然數(shù)目龐大。

    從統(tǒng)計數(shù)字來看：世界銀行的一項資料統(tǒng)計證實，就高檔豪華消費的絕對銷售量來說，中國在全世界名列前矛。據(jù)中國權威預測機構預測，世界經濟總量到2010年達到40萬億至43萬億美元之間，而中國經濟占全球比重在5．1％--5．4％之間．約2．2萬億美元．根據(jù)2004年中國經濟十大預測寺R告分析消費需求將成為中國未來幾年經濟增長最為重要的拉動力量．預測2004年中國全社會消費品零售額將達4．5萬億元，增長10．3％，增加比2002年快1．5個百分點。其中，保健食品銷售額將回超過450億元。中國的直銷市場究竟有多大，有國外專業(yè)研究機構稱，到2005年，中國的直銷市場將達到甚至超過50億美元。從生活實際現(xiàn)狀來看：中國人的高檔家用生活用品擁有的百分比甚至超過了發(fā)達國家，如：DVD的普及率、卡式錄像機的淘汰率、新款手機的更新率均超前于一些發(fā)達國家。最后，從中國的經濟持續(xù)發(fā)展來看：隨著中國經濟的持續(xù)發(fā)展，國人的生活水平普遍提高，購買力明顯增強。市場活躍，這是世界公認的。而且隨著溫飽問題的基本解決，國人的消費定位已逐漸從維持生存轉移到提高生活品質改良身體素質方面來，高品質的保健性消費開始成為一種較普遍的追求時尚。