直銷在中國(guó)曾經(jīng)是一個(gè)神秘而又常被誤解的行業(yè)，伴隨它的往往是負(fù)面形象，實(shí)際上直銷作為營(yíng)銷方式的一種，其根本目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。為了規(guī)范直銷行業(yè)，也為了促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)于2005年8月頒布《直銷管理?xiàng)l例》，中國(guó)直銷業(yè)已經(jīng)逐步步入正軌，而近兩年來(lái)，直銷行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。

   經(jīng)歷7年多的發(fā)展，中國(guó)直銷業(yè)渡過(guò)了“摸著石頭過(guò)河”的探索時(shí)期，走過(guò)了政策與法規(guī)調(diào)整的磨合期，如今正迎來(lái)高速發(fā)展的黃金時(shí)期。

   對(duì)中國(guó)直銷市場(chǎng)而言，2005年是一個(gè)新紀(jì)元的開始。中國(guó)首部直銷法正式頒布，標(biāo)志著中國(guó)直銷正式立法。此后，在《禁止傳銷條例》與《直銷管理?xiàng)l例》的陪伴下，經(jīng)歷7年的發(fā)展，中國(guó)直銷行業(yè)結(jié)束了“魚龍混雜”的混亂時(shí)代。以安利等為代表的直銷企業(yè)乘著直銷行業(yè)立法的東風(fēng)，回歸理性經(jīng)營(yíng)、回歸市場(chǎng)銷售、回歸內(nèi)在創(chuàng)新，示范作用愈加凸顯，使直銷逐漸脫離最初的“傳銷”陰影；同時(shí)伴隨著《直銷管理?xiàng)l例》的出臺(tái)，企業(yè)紛紛爭(zhēng)取直銷牌照，很多沒(méi)有大筆資金的個(gè)人創(chuàng)業(yè)者也因此獲得了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，給中國(guó)直銷行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇……2005年中國(guó)直銷行業(yè)銷售總額只有大約500萬(wàn)~600萬(wàn)元，到2012年這一數(shù)據(jù)已超過(guò)1700億元(注：這一數(shù)字含未獲直銷牌照企業(yè)).

   在2013年中國(guó)直銷業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景研究報(bào)告中指出：我國(guó)直銷市場(chǎng)由于其固有的特點(diǎn)，確實(shí)存在著一些弊端，但是不可否認(rèn)的是，直銷業(yè)已經(jīng)開始發(fā)力，保持迅猛的發(fā)展速度，直銷企業(yè)應(yīng)向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)良的服務(wù)，為營(yíng)銷人員提供最佳創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，國(guó)家也應(yīng)當(dāng)提供相應(yīng)合適的政策管制手段，并進(jìn)一步規(guī)范直銷行業(yè)，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。